2026年2月13日，随着越秀西湖花市的开市锣声再度响起，一场跨越光影与花香的邂逅在花城广州惊艳绽放。当日，由中共广州市越秀区委宣传部、广州市越秀区花市办指导，广东普星达文化、华南农业大学珠江学院、广州市非虚构影像创新发展中心联合出品的纪录电影《行花街》首映礼在广州市工人文化宫榕泉剧院隆重举行。
《行花街》剧照
《行花街》剧照
影片深度聚焦国家级非物质文化遗产“春节（行花街）”，以影像为纸、镜头为笔，深情描绘广府年俗的生动长卷。活动由中共广州市委宣传部、广州市文联、广州市总工会指导，广州市电影家协会主办，在光影交织中展开一场关于非遗传承与城市记忆的深度对话。
非遗入影，共筑时代光影记忆
2024年，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，标志着这一凝聚中华民族集体情感与文化认同的岁时庆典，获得了世界级的认可与保护。在此文化背景下，电影《行花街》应运而生，成为首部聚焦“春节（行花街）”这一国家级非遗项目的影像作品，以电影语言向世界讲述岭南新春故事。
影片以深邃的人文视角与细腻的人类学笔触，深入越秀西湖花市的百年脉络，记录花开花谢间流淌的广府温情，生动呈现广府人“爱花成性、赏花成风、用花为俗、种花为业”的独特生活方式与文化性格。镜头之下，既有花农耕耘的匠心、花商持业的坚守、工人、环卫工、警察、城管等城市建设者守护者的辛勤，也有市民行花街时的笑语欢颜，共同织就一幅“花如海、人如潮”的岭南新春民俗长卷。影片不仅呈现了“行花街”作为非遗项目的文化形态，更通过一个个真实动人的场景，传递出广州人“务实、包容、乐观、浪漫”的城市精神，让每一帧画面都成为可流传、可共鸣的广府新年记忆。
纪录电影《行花街》总导演、非遗影像研究者刘广宇教授
作为一部兼具文化厚度与影像美学的纪录电影，《行花街》已先后荣获广东青年电影人才培养“繁星计划”、第十五届中国纪录片学院奖提名及第二届亚洲艺术电影节金海燕奖提名。“在微短剧和短视频盛行的当下，深描的民俗影像志不可或缺。”电影《行花街》总导演、非遗影像研究者刘广宇教授表示，“这部电影不仅是对行花街非遗的记录，更是一份可用于国际传播和跨文化交流的备忘书，让世界看见中国春节的生动模样。”
映后对谈，花街情韵映照人心
《行花街》主创成员
首映礼现场气氛热烈，影片主创团队和市民观众齐聚一堂，共同见证了这场光影与非遗融合的首映仪式。映后交流环节反响积极，主创团队和现场观众围绕影片的创作历程、叙事手法和文化表达展开多维度的对话，问答之间饱含对广府年俗的深刻认同与情感共鸣。
一位本地观众动情地说：“影片里花街的叫卖声仿佛穿过银幕而来，让我想起小时候牵着父母手逛花街的温暖记忆。”一位外地观众则表示：“这是我第一次通过电影认识‘行花街’，镜头下的花市不仅热闹，更有一种鲜活的仪式感，让我对岭南非遗有了全新的感知。”不少观众表示，映后将直接前往越秀西湖花市，去现场感受影片所传递的喜庆氛围。
《行花街》制片人张鹏
“今天不仅是一次电影的首映，更是一场文化的接力。”广州市电影家协会副主席、《行花街》制片人张鹂说，“我们希望以《行花街》为起点，推出更多‘电影+非遗’精品，让光影成为传承文化、促进交流的重要载体。”
活动现场还设置了“逛百年花市·品千年越秀”主题图片展。展览通过“花市渊源”“花街风情”“花市文化”三大篇章，以影像与文献相结合的方式，系统呈现花市的历史脉络与文化内涵。该展览自2月12日起在广州市工人文化宫展览厅免费向公众开放，将持续至3月10日，为观众提供观影之外更深层次的文化体验。
影旅融合，释放城市消费活力
《行花街》首映礼不仅是光影盛事，更是越秀区深化“电影+文旅”融合、促进城区消费升级的创新实践。影片于首映当日登陆爱奇艺平台，实现线上线下同步展映，让全国观众得以“云上行花街”，在线感受广府年味的同时，激发实地探访、亲身参与的热情，形成“线上种草、线下体验”的完整传播闭环。
为响应广州市“跟着电影去旅行”“跟着电影品美食”等文旅融合倡议，本次首映礼特别设置光影花街体验环节，将电影场景延伸至西湖花市现场，带领观众参与非遗体验、选购特色年花、品鉴广府美食，实现“观影—游览—消费”全流程动线设计，吸引众多观众在观影后走进花市，亲身体验电影中呈现的传统年俗，带动花卉、文创、餐饮等关联消费。
“电影不仅是文化的记录，也是消费的引擎。”越秀区委宣传部相关负责人表示，“我们将本次《行花街》首映与花市现场联动，通过影视内容的影响力，吸引更多人走进越秀、走进花市，在体验非遗、品味美食、选购年花的过程中，感受广州的城市温度与文化魅力。”接下来，越秀区将持续推动“电影+”“+电影”双向融合机制，拓展电影与文旅体验、科技服务、商贸消费等领域的合作场景，助力广州建设成为具有国际影响力的电影产业创新发展高地和消费体验中心。
【供稿单位】广州市非虚构影像创新发展中心
【频道编辑】周丽娜 陈海燕
【文字校对】杨明珠
【值班主编】杨洋 蒋玉
【文章来源】南方杂志党建频道
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