“郁南砂糖橘，太好吃了，无核无渣……”“看，云浮郁南的砂糖橘，漂亮，漂亮，叫我拿一些回去”不久前结束的UTCR·云浮站暨2026郁南磨刀山越野赛上，参赛选手中不乏网络达人，他们自发拍摄的土特产短视频引爆网络。镜头里，金黄的砂糖橘与田间采摘的农民构成浓郁年味，这颗“甜蜜果实”正通过“媒体+”的融合发展模式重焕生机。
郁南砂糖橘是春节必备的水果。（拍摄：张健珍）
在郁南县平台镇美丽圩镇客厅，砂糖橘打卡元素成为网红新地标。自媒体达人穿梭其间，用镜头多角度记录“百县千镇万村高质量发展工程”带来的乡村巨变——这正是“媒体+”的生动诠释。
自媒体、摄影爱好者到砂糖橘采摘现场采风。（拍摄：张健珍）
以“乡村振兴观察点”落户为契机，郁南县立足县镇管理体制改革试点优势，确立“媒体+县域公用品牌+特色产业”融合发展路径。短视频、直播等手段被广泛运用于品牌叙事——讲好农业产业故事、农业品牌故事、农业人故事，成为郁南农业品牌建设的关键一招。
平台镇砂糖橘，正是这一战略的生动实践样本。
每年正月十三，麒麟白马民俗活动如期而至。锣鼓喧天中，砂糖橘成为土特产展销区的“主角”。这场延续数百年的民俗盛会，如今被赋予新的时代内涵——郁南县将民俗活动与媒体传播深度绑定，组织中央及省市媒体、自媒体达人深入活动现场与种植基地，捕捉砂糖橘从枝头采摘到民俗展演的完整场景。
农产品与非遗同框亮相，“民俗搭台、媒体唱戏、产品出彩”的模式，既延续了传统文化血脉，也为砂糖橘注入情感价值与文化辨识度。
农户忙碌着分拣、打包砂糖橘。（拍摄：张健珍）
在“网络强村”战略引领下，平台镇引导果农将直播变为“新农具”。销售场景从线下展销延伸至线上直播间，与郁南无核黄皮的推广形成联动效应。
更令人振奋的是，当地农业企业获出口双认证，成为云浮市首家拥有全链条出口资质的农业企业。郁南砂糖橘已远销东南亚、加拿大、澳大利亚等国家和地区，“媒体+市场拓展”的势能正在转化为实实在在的经济效益。
品牌响了、销路宽了，物流保障必须跟上。平台镇农产品冷链中心年流转果蔬超2850万斤，成为县域农产品物流的重要节点。“清晨枝头果，夕至百姓桌”从愿景变为现实。
农户在熟练地采摘沙糖桔。（拍摄：张健珍）
郁南砂糖橘远销东南亚、加拿大、澳大利亚等国家和地区。（拍摄：张健珍）
“数字技能正在成为农民增收的新利器。”平台镇赐步村党支部书记关桥新的这句话，道出了郁南砂糖橘产业复兴的关键密码。
从“养在深闺”到融湾出境，郁南砂糖橘的蝶变之路，是“媒体+土特产”融合发展的鲜活注脚。传统媒体与新媒体的协同创新，正推动郁南构建“一产接二连三”发展格局，让“绿养郁南”区域公用品牌的知名度、美誉度与市场饱和度持续提升。郁南不仅让砂糖橘重新成为春节必备水果，还走出了一条具有郁南特色的乡村振兴之路。
田间地头，一派丰收景象。（拍摄：张健珍）
【供稿单位】郁南县委宣传部
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